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“光能手机”概念营销的误区解读

(时间:2007-12-14 9:50:41 共有 人次浏览)

      据透露,在手机市场上,只要卖出10万台概念手机,各个环节的利润就在2000万元左右。面对如此诱惑,那些在核心技术上乏善可陈的手机厂商于是蜂拥而上,纷纷推出各种真假难辨的光能手机。

      11月27日,CCTV-2《经济半小时》栏目播出了《揭开光能手机的神话》,并就光能手机的真假做了一系列调查。从检测结果来看,光能手机大多数都是炒作概念,并无真正光能通话效果。

      圳电子产品质量检测中心对华禹盛泰、长虹、恒基伟业、高新奇和汇讯通讯5款手机进行了测试,测试是在统一条件下严格进行的。 

      技术人员以20分钟为标准时间段,在太阳光、灯光、烛光下对这5款手机进行了测试,测试结果显示,在阳光下充电20分钟,恒基伟业通话11分50秒,其他4款电话都不能通话,长虹待机9分50秒,高新奇待机5分10秒,汇讯通讯待机8分10秒,华禹盛泰竟无法开机;在灯光下充电20分钟,恒基伟业可以通话11分10秒,长虹通话18秒,其他3款无法通话,高新奇待机4分30秒,汇讯通讯待机7分钟,华禹盛泰同样无法开机;在烛光下充电20分钟,恒基伟业可以通话1分50秒,高新奇无法通话,可以待机40秒,长虹、汇讯通讯和华禹盛泰都是无法开机。

      针对《经济半小时》的此次调查,恒基伟业品牌市场部总监邓凛表示:“尽管很多时候会有‘假作真时真亦假’的情形发生,但到最后,一切都会水落石出。对于光能手机目前存在的电视直销炒作,有必要进行正本清源的工作。”

       充斥于各类电视直销节目中的光能手机既然名不副实,为何还会层出不穷?根本的原因在于巨额利益驱使。据透露,在手机市场上,只要卖出10万台概念手机,各个环节的利润就在2000万元左右。面对如此诱惑,那些在核心技术上乏善可陈的手机厂商于是蜂拥而上,纷纷推出各种真假难辨的光能手机。

        夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘认为,以长虹为代表的 国产手机企业瞄准光电手机下功夫,是一个具有眼光的选择,遗憾的是没有在核心技术上做文章,而是频频借助电视直销等大众媒介大玩概念,直接糟蹋了一个好创意。 



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